韦德昨日品尝成都火锅，今夏NBA众球星扎堆开启中国行

韦德昨日品尝成都火锅

成都商报记者 盖源源 实习生 杨娜

昨天，获得过三次总冠军荣誉的热队明星后卫韦德抵达成都。紧接着，今年NBA冠军勇士队的球员巴恩斯和汤普森也计划在8月访问成都。夏季休赛期间，NBA球星开展“中国行”活动，已经成为NBA及合作伙伴拓展中国市场的关键举措。今年夏天共有八位NBA顶级球员来到中国，其中超级巨星科比将在8月先后前往上海和广州。“中国行”属于商业活动范畴，这种看法自2004年篮球巨星迈克尔·乔丹启动首次中国之旅便已形成共识，此后十年间，夏季时众多NBA运动员会集中前往中国，他们借助短暂的访问期间赚取丰厚报酬并体验高端生活，近年来为了提升宣传效益，甚至开始运用“互联网+”的新兴策略。

大牌球星青睐一线城市

成都是重要版图

每年夏季，全球顶级的职业篮球赛事NBA进入停赛阶段，众多NBA优秀运动员纷纷来到中国，使得中国的篮球领域变得异常活跃。中国是NBA选手最常访问的海外地区之一，无论是在访问的频繁程度、访问的次数，还是运动员的层次，都明显超过其他国家。2004年，篮球巨星迈克尔·乔丹首次踏上中国土地，他的足迹遍布北京和东莞，总共停留了67小时又33分钟，令无数球迷为之倾倒，京粤两地数百名记者也纷纷化身“狗仔队”，对这位巨星进行紧追不舍的报道，《新京报》更是用整整十个版面来细致记录了乔丹在北京度过的那一天。乔丹的到来，不仅掀起了NBA球星“中国行”的热潮，也让各大赞助商敏锐地捕捉到了其中蕴藏的巨大市场机遇。过去十年间，夏季时节总有十多位NBA运动员访问中国，足迹遍布主要都市及地方城镇，这些人到中国的主要任务包括出席品牌方的推广活动，以及进行商业性质的比赛。

继乔丹之后，现阶段的科比与勒布朗·詹姆斯这两位NBA顶级球星相继访问中国，他们每到一地都能引发人潮涌动的热烈景象。球星们的中国访问活动通常涵盖两到三个城市，部分行程还会遍及五到六个城市。通常情况下，顶级职业运动员更倾向于前往大都市，北京几乎成了他们来华的必经之路，经济繁荣的上海同样备受青睐，而在NBA运动员的心目中，成都也是重要的目的地之一。近些年来，声名显赫的NBA好手大多都到访过成都，像科比、詹姆斯、“大个子”奥尼尔、安东尼、克里斯·保罗、霍华德、韦德等球星都曾到此。2009年与2010年，科比两次造访成都，其中2009年那次是整个亚洲巡演的收官之作。科比在成都逗留了五个小时，众多球迷热情追随，这成为了他中国之行中最受瞩目的场次。2011年，科比风头被盖过后的巨星詹姆斯也来到成都，他在成都市体育中心设立训练营，现场观众云集几乎近于骚乱，情绪激动的詹姆斯冲入人群中时，手臂被划出了血迹。

业内专家指出，NBA运动员对成都的青睐，同其商业伙伴的市场目标紧密相连。成都作为中国西部的重要城市，众多知名运动品牌在此设立西部总部，意图以该地作为拓展区域市场的核心。同时，成都的篮球器材销售在西部地区表现突出，品牌方在策划NBA运动员中国活动时，会参考各区域销售数据来选择合作球星。一位体育用品行业的专家向成都商报记者透露，耐克品牌在中国的主要授权商之一，这家公司设在成都，邀请了詹姆斯和科比来蓉城出席活动。

享受奢华待遇

超级巨星大捞出场费

中国球迷一般只在电视里见到NBA的运动员，即使NBA的队伍每年秋天到中国举办“中国赛”，也只安排两场比赛，很多球迷很难亲眼看到这些优秀运动员的风采。正因为这个原因，NBA的运动员在夏天来到中国时也采取类似的“控制曝光”策略，配备庞大的安保人员，活动持续时间不长，很多当地的支持者都要提前几个小时到现场等待。职业篮球运动员访问我国是一次极尽奢华的体验，迈克尔乔丹当年引领了这股“遥不可及”的潮流，那次他搭乘耐克集团的专机飞往北京，个人就配备了十个安保人员，下榻于一家每晚费用高达五千美元的六星级顶级酒店，用餐只选用从意大利长途运输过来的食材。继乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等球星同样享有专机接送、高级酒店住宿、精致餐饮的顶级服务，单日出行开销相当可观。根据业内人士以去年全明星球员帕克访华活动为例进行的对比，上述类型的吃住行相关花费累计达到上百万元。

这确实是顶级篮球运动员的尊贵享受，假设你是一名普通的NBA二级联赛选手，前往中国的目的地或许只是些地级市，这些地方西式餐饮店数量有限，选手们得品尝一下当地风味，像阿里扎就体验过方便面，迈克尔·皮特鲁斯则品尝过河南烩面。小城市之间通常没有直达航班，无法全程乘坐飞机，他们还得体验一下公路或铁路，承受旅途劳顿。

“‘中国之旅’属于商业范畴”，这是NBA圈内流传的一句话，也是众多运动员的共同认知。中国是NBA海外版图中最重要的板块，球员们踏上这片土地，主要源于合作方的安排，目的是获取物质利益与声誉。然而，根据运动员在联盟中的地位高低，他们到访中国的商业报酬差别极大。顶级球星如科比和詹姆斯来华期间，出场报酬可达千万人民币，参与某项赛事的奖金在两百万至三百万人民币之间，然而多数运动员无法获得额外表演费用，他们赴华主要是履行赞助商协议中的要求，这一点签约中国企业的运动员表现得尤为突出。中国体育品牌近些年签约了众多NBA运动员，合同里通常包含一项特殊约定：每年夏季必须到访中国。而来到中国本身，就是签约时附加的商业价值，因为中国行的承诺，加之中国市场体量庞大，NBA球星与中国品牌的代言报酬自然水涨船高。例如帕克，有说法称他每年为匹克品牌作代言能拿到大约四百万美元，而他早前的球鞋合同代言金不足两百万美元，韦德前些日子到访成都时，则与李宁公司达成了极为震撼的合作，据悉双方签订的协议基础金额为十年共一亿美元，在这份合约里韦德每年能拿到一千万美元，另外还会得到数量可观的李宁公司股权。

“互联网+”思维创新

线上活动吸引更多球迷

自乔丹首次踏上中国土地以来，NBA球星到访中国的行程已持续近十年之久，期间赞助商们积累了大量活动组织心得，球星们在华期间举办的活动种类繁多，内涵丰富，对球迷市场产生了巨大影响，与篮球相关的训练班等活动是每次中国行的固定环节，参与其中的青少年球员们都对此充满热情，即便只是短暂的交流机会，但能够得到NBA球星亲自指点，也是一段难得的人生体验。除了篮球赛事，NBA运动员到访中国期间还参与多项与本土风俗文化关联的事件，这种融入当地特色的宣传策略使他们的中国之旅更具吸引力。“大个子”奥尼尔是这类活动的典型人物，他曾在河南向少林寺弟子学习武术，在成都锦里体验传统茶道，在香格里拉酒店展示中国书法艺术。霍华德是个爱开玩笑的人，2012年他在上海研习过咏春拳，当时电影《叶问》刚公映，他在现场扮演叶问，用普通话喊出“一二三”去击打木桩，观众们立刻被他的行为逗得哈哈大笑。

NBA球星来华活动发展为稳定商业项目，企业间的角逐愈发白热化，怎样通过新颖手法促成品牌与顾客的紧密交流，防止观众、爱好者等产生厌倦感，已构成品牌方组织球星访华活动的核心挑战。当前部分企业已运用“互联网+”模式推动革新，匹克体育的品牌宣传主管刘翔向成都商报的记者表示：近些年除了惯常的线下推广，团队更侧重于线上活动的开拓，线上活动能覆盖更广泛的受众，许多城市中球员本人可能无法到场，但当地的球迷依然可以通过我们组织的线上活动加入互动。匹克今年参与帕克中国行时，在18座城市组织了球迷线上签名活动。2015年麦迪中国行期间，他造访了15座城市，最后一站上海站借助众筹方式获得了显著成效。虎扑体育携手淘宝众筹发起了“麦迪终极一战”的众筹活动，这是国内首次将大型体育赛事作为主题的众筹项目，其创新形式吸引了众多球迷的瞩目，从三月五日持续到五月二十日，累计有二千四百四十六位球迷通过线上渠道参与，上海地区的众筹总额超出预期，实现了百分之一百一十九的完成目标。

成都球迷 热捧韦德

韦德抵达了！昨天下午于成都体育学院球类馆前，众多球迷早已等候，他们期待着获得三枚总冠军奖杯的热队全明星后卫韦德。韦德此番来蓉开设篮球训练班，尽管天气炎热得厉害，但球迷们的热情丝毫未减，当韦德现身球馆时，他们的欢呼和呐喊声几乎要掀开球类馆的屋顶。

参加篮球训练营的孩子们都来自成都及邻近区域的中学和高中，他们历经层层选拔才得以进入训练营。在此之前，他们已经进行了为期六天的集中训练，目的是在偶像面前展现自己最出色的表现。热身阶段进行投篮练习，韦德亲自为小球员们传球，背身运球、背后传球等高难度技巧让球迷们看得目不暇接，纷纷报以热烈的掌声。紧接着小球员们被分成两个队伍进行5对5的比赛，韦德担任教练，在每一半场分别指导一支队伍。场边的那位老将神情专注，持续为队友们加油鼓劲，每当他们攻破对方球门时，他都会激动地挥舞手臂大声叫好，称赞道真是精彩表现，休息期间这位前辈还特别肯定了这次前来训练的年轻人，认为他们的整体表现令人满意，他们对这项运动的真挚情感更让他深受触动。

一个多小时的训练活动结束后，韦德晚餐时尝试了正宗的成都菜，就是火锅。通常NBA的运动员们都非常在意自己的饮食搭配，像火锅这种刺激的菜肴他们基本不碰，不过有知情者讲，韦德说他到成都后要遵守当地习惯，感受一下当地的风土人情。